Co liczy się jako migracja SEO
Ryzyko pojawia się, gdy zmienia się domena, CMS, protokół, host, struktura adresu URL lub duża część szablonów i treści. Systemy wyszukiwania muszą wiedzieć, dokąd przeniosła się każda użyteczna strona.
Nawet jeśli projekt wizualny pozostanie taki sam, zmiany tras adresów URL lub adresów kanonicznych mogą mieć wpływ na indeksowanie. Zbuduj plan techniczny przed uruchomieniem.
Przed uruchomieniem: inwentaryzacja i punkt odniesienia
Zbuduj pełną listę indeksowanych adresów URL na podstawie mapy witryny, indeksowania, Search Console, analityki i logów serwera. Oznacz strony z ruchem, linkami zewnętrznymi, konwersjami i odpowiednikami tłumaczeń.
Zapisz status HTTP, tytuł, adres kanoniczny, dyrektywy robots, hreflang i dane strukturalne. Staje się to punktem odniesienia do porównań po migracji, a nie nieużywanym arkuszem kalkulacyjnym.
- Adres URL i główny cel.
- Docelowy adres URL lub decyzja ZOSTAW/POŁĄCZ/USUŃ.
- Aktualna kanonizacja i indeksowalność.
- Wewnętrzne i zewnętrzne linki przychodzące.
Mapowanie adresów URL i przekierowania 301
Każdy wartościowy stary adres URL powinien wskazywać jego najbliższy odpowiednik. Przekierowanie wszystkiego na stronę główną powoduje pogorszenie komfortu i utratę kontekstu strony.
Unikaj łańcuchów: stary adres URL powinien bezpośrednio docierać do miejsca docelowego. Jeśli nie istnieje żaden użyteczny odpowiednik, uczciwe 404 lub 410 mogą być lepsze niż niepowiązane przekierowanie.
| Stary stan | Decyzja |
|---|---|
| Adres URL pozostaje | ZOSTAW, canonical bez zmian |
| Istnieje bezpośredni zamiennik | 301 do końcowego adresu URL |
| Dwie strony łączą się | 301 z obu adresów do użytecznej strony docelowej |
| Nie ma odpowiednika | Oceń 404/410 i usuń linki |
W dniu premiery
Sprawdź HTTPS, przekierowania, adresy kanoniczne, plik robots.txt, mapę witryny, hreflang, zasoby i treść dostępną w kodzie HTML. Formularze i analizy również mają znaczenie: migracja nie powinna prowadzić do powstania witryny, która będzie możliwa do przeszukania, ale będzie niedostępna pod względem komercyjnym.
Nowa mapa witryny zawiera wyłącznie kanoniczne, indeksowane adresy URL. Stare adresy URL nie powinny tam być po prostu w celu przyspieszenia przekierowań.
- Uruchom kontrolny crawl.
- Sprawdź ręcznie przekierowania priorytetowe.
- Upewnij się, że strony docelowe nie są stronami noindex.
- Prześlij aktualną mapę witryny w Search Console.
Po uruchomieniu: monitoruj i koryguj
W ciągu pierwszych dni przejrzyj błędy 404, odpowiedzi 5xx, łańcuchy przekierowań, problemy kanoniczne i zapytania. Monitoruj indeksowanie, raporty stron i map witryn w Search Console, pamiętając, że raporty są opóźnione.
Porównaj z wartością bazową według grupy stron. Jeśli priorytetowy adres URL zostanie usunięty, przed utworzeniem kolejnej strony sprawdź dostępność, canonical, dyrektywy robots, linki wewnętrzne i przekierowania.
- Nie odświeżaj każdego lastmodu bez rzeczywistej zmiany zawartości.
- Nie zamykaj starego serwera przed stabilną weryfikacją.
- Nie zmieniaj kilku systemów bez dziennika wersji.
Często zadawane pytania
Czy przekierowania 301 gwarantują utrzymanie rankingów?
Nie, ale bezpośrednie i trafne przekierowania ograniczają ryzyko i zachowują kontekst starego adresu URL.
Jak długo powinny pozostać przekierowania?
Długoterminowe. Stare łącza i zakładki mogą być używane przez lata.
Czy mapa witryny powinna zostać zmieniona przed uruchomieniem?
Przygotuj ją wcześniej, a następnie opublikuj aktualną wersję z nowymi kanonicznymi adresami URL w momencie uruchomienia.